回望過去三年，在疫情、俄烏沖突、中美抗衡等不確定性因素的影響下，全球經(jīng)濟經(jīng)歷了匯率浮動、供需動蕩、增速放緩等變局，與此同時，包括歐美、東南亞和拉美等地區(qū)之內(nèi)的跨境電商市場正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。
 

·全球企業(yè)出現(xiàn)新的全球戰(zhàn)略趨勢，即全球股權(quán)式投資轉(zhuǎn)向契約式合作。

在過去，大型跨國公司主導全球市場，但是到現(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)，被討論更多的是中小企業(yè)在國際上的亮相，這些中小企業(yè)在國際合作中，正在采取新的方式整合業(yè)務(wù)，總結(jié)起來就是全球投資從原來的股權(quán)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椴扇∑跫s式合作，即用契約的方式找到更多、更好、更高效的合作伙伴。

·數(shù)字貿(mào)易格局逐漸形成。

在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，任何產(chǎn)品的銷售出口都離不開數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與實體產(chǎn)品的結(jié)合、數(shù)字貿(mào)易規(guī)則、全球跨境數(shù)據(jù)流動正在成為國際合作新的分水嶺，也在為跨境電商帶來更便利的貿(mào)易。

·全球供應(yīng)鏈正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。

從宏觀角度來看，全球政治格局也在影響全球市場格局，主要表現(xiàn)在全球供應(yīng)鏈和價值鏈發(fā)生的轉(zhuǎn)移。

不過在變革中，中國跨境電商的步伐并沒有停止，商務(wù)部不斷出臺穩(wěn)外貿(mào)的政策，支持新業(yè)態(tài)，新模式發(fā)展；跨境電商綜合試驗區(qū)擴大到165個城市，更是在廣東、浙江和江蘇全覆蓋；政府創(chuàng)新監(jiān)管政策，實施嵌入式監(jiān)管提升效率。

另外，中國跨境電商在國際范圍內(nèi)進行的合作正在穩(wěn)步推進，王健認為這意味著該行業(yè)進入到一個機遇和風險并存的關(guān)鍵階段。
 

機遇在于，無論是B to C還是B to B，跨境電商仍然有很大的潛力，其中，企業(yè)在品牌、產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，正在成為跨境電商發(fā)展的原始動力。

可能有賣家仍然認為跨境電商僅僅是在賣產(chǎn)品，但是他們并沒有意識到全球供應(yīng)鏈的改進空間。比如說，在未來可以把原有的元器件、原材料在另一個國家找到產(chǎn)地進行加工、包裝，隨后用契約的方式找到伙伴，建立起國與國、企業(yè)與企業(yè)之間的合作。

風險則來自于企業(yè)自身和市場的變化，包括在法律法規(guī)與平臺規(guī)則等因素的限制下，企業(yè)在合規(guī)和成本之間的選擇；在不知是否有動力持續(xù)投入的情況下，企業(yè)在短期和長期的選擇；產(chǎn)品渠道如何適應(yīng)市場的變化，做小而美還是大而全的產(chǎn)品。

“2023年跨境電商行業(yè)的關(guān)鍵詞可以概括為‘調(diào)整’，這種‘調(diào)整’同時要適應(yīng)中國跨境電商市場的趨勢和變化。”王健表示。“包括效率、信用、融資支持方面的跨境電商生態(tài)鏈以及供應(yīng)鏈信息整合趨勢；從產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商到品牌出海培育新主體；同時要適應(yīng)跨境電商泛品類平臺、精品平臺、B to B供應(yīng)鏈平臺、獨立站+社交媒體、直播+小視頻服務(wù)平臺等出海平臺的多元化。”

另外，跨境電商模式創(chuàng)新也層出不窮，比如說，供應(yīng)鏈與品牌商角色逐漸模糊，供應(yīng)鏈工貿(mào)和內(nèi)外貿(mào)開始向一體化發(fā)展，數(shù)據(jù)、信用、營銷、海外倉等生態(tài)類服務(wù)商成為跨境電商發(fā)展的重要助力。

王健認為跨境電商行業(yè)也是時代賦予給國家和企業(yè)參與全球貿(mào)易的機遇，而在2023年，中國跨境電商政策也將助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，比如說促進貿(mào)易數(shù)字化，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，RCEP 3.0的啟動將優(yōu)化跨境電商通道建設(shè)，促進中國與東盟各國之間的深度合作。